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2019-12-31 18:56:17  信息来源:  作者:  浏览量:

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公司11月30日举行“优商战略元年启动会”,被与会者赞叹为“更坚定,很坦诚”。业已晋级20亿台阶的公司决意加速战略转型,于“十四五”末实现白酒主业营收50亿以上,塑造百亿格局。“战略元年”并非虚指,公司加速品牌战略重塑的同时,多个重大betwayapp即将破土动工,更全力推动股权改革,成为app集团旗下全资子集团。

有深度有密度,这场会信息量很大

公司高层及核心大商11月30日齐聚南宁,开了一整天的闭门会。app以“共济·共赢·共谋”为关键词,定义为“优商战略元年启动会”,高密度释放重大信息。

背景是6月举行的公司2019年半年营销大会上,集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳出席app,用“敢于正视问题”“勇于破解难题”“让公司健康app”三句话,给公司开出“成为集团app支柱”的任务书。

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11月30日上午九时app准时开始,省略套话空话,没有表演,更没有签约仪式,集团公司总经理助理、公司党委书记、董事长杨凤祥开场演讲,继而公司党委副书记、总经理冯铖和公司党委委员、副总经理钟丽依次发言,从不同角度诠释公司高层的战略思考及转型部署。

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酿酒大师吕云怀亲自到场为公司站台,揭示公司厚积薄发的一面,直言无论是专业素养还是科研成果,公司都有了足以支撑独特品牌体系的能力。国内知名营销专家杨惠中则从第三方视角,贡献了对白酒市场app趋势的独到观察。场内无不是大商优商,给数据、摆干货,一针见血。不止是务实,“优商战略元年启动会”展现出的开放度,有着特别的内涵。

当日下午,继而与与会者圆桌会谈,畅言观点。

“三转”战略加速,技开品牌资源稀缺化

杨凤祥介绍说,公司“十三五”以来获得长足app,近三年持续保持年均两位数增速,2017 年税后营收迈上 10 亿台阶,2018 年成为 20 亿元级平,2019 年自营品牌取得重大突破,app醇营销公司业绩同比增长 49.35%。

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但在公司看来,不能满足于只是品牌红利的因变量,而是要成为树冠茂盛的自变量。

27年平生命的惯性既是财富也是束缚,公司显然清晰看到,浓酱并举的品牌现状,已经益发不能满足高速迭代的酒类消费市场。蜕变势在必行,公司决意加速“三转”战略。

“千亿目标”的引领下,2019年对于公司同样意味着全新时代的到来。作为营销老兵,冯铖表示,酱酒已成风口,正重塑第二成长曲线,拥有“柔和酱香”独门利器的公司,应该理直气壮在次高端市场形成独特品牌优势。

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钟丽则给出一个重要数据,2019年公司旗下产品中,白酒吨价涨幅超过11%。共享酱香红利的底色下,公司体现出更为强劲的品牌整合营销能力。2019年度公司仅年代app醇增长就高达150%。

杨凤祥表示,瘦身成为既定方向,公司的品牌资源可以用“稀缺”来形容,公司将按照少而精、优且强的高标准,优中选优,形成的优商体系,将以“厂商命运共同体”的独特形态成为推动技术开发公司app的动力引擎。

两大产业合璧,升维进击全方位求变

公司的战略图上有两条进击路径:一是白酒产业,二是上下游产业。

app醇毫无悬念成为公司“浓转酱”的重大战略支点。无论app醇·天青,还是国米蓝黑系列,文化跨界营销一再迸发火花。与苏宁战略携手,则为公司联合营销和渠道拓展添彩。

“香型独特”、“性价比高”……多位参会大商对app醇都给出高度评价。一位西安重点经销商的表态:“给我的指标可以在原基础上翻一倍,没问题。”

app透露对于app醇的阶段性目标,“十四五”是20亿级的全国性品牌。

公司提出“三品”工程,即品质升级、品牌瘦身、品位重塑。app透露,将以“柔和酱香体验馆”的方式,打造独具特色的文化终端。“希望和大家一起商量,只要是有益品牌app的,我们都愿意积极尝试。”杨凤祥表示。

关于上下游产业的部署,包括新建 15.3 万吨/年玻璃瓶厂、具备年产15万吨白酒纸质包装配套能力的申仁公司改扩建betwayapp、拥有3万吨包装产能及9万吨基酒储存能力的生产办公一体化betwayapp、具备2万吨下载能力的新建基酒基地等重大betwayapp,都在积极推动中,近期将破土动工。

公司将2020年定义为“管理提升年”,在集团公司全新战略定位指引下,牢牢把握“品牌、品质、市场、人才、创新、管理”六大要素,继续“夯实基础、强化管理、落地betwayapp、优化品牌、提升品质、拓展市场”,解决问题,优化结构,激活动力。

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